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Long Tail Keyword Advertising

Long Tail Keyword Advertising

In der Onlinemarketing-Sprache gibt es keine Zweifel was man unter Long Tail Keywords versteht. Neben Short Tail Keywords und Mid Tail Keywords stehen Long Tail Keywords dafür ein genaueres und eingegrenztes Suchergebnis zu erzielen. Deshalb ist die Suche nach Long Tail Keywords sehr beliebt und besteht meistens aus Keyword-Kombinationen.

Long Tail Keyword = Der lange Schwanz (engl.)

Im englischen bezeichnet man den Long Tail als „Rattenschwanz“. Wort-wörtlich übersetzt heisst es „der lange Schwanz“. Der Sinn einer Longtail Keyword Strategie ist schnell erklärt: Durch diese Art von Suchanfragen werden mehrere Keywords aneinander gereiht und ergeben somit eine aus mehreren Keywords bestehende Kombination. Long Tail Keywords haben vielerlei Vorteile gegenüber einzelnen generischen Keywords, da Longtail Keywords ein Produkt oder eine Suchanfrage näher beschreiben. Erfahrungsgemäß beginnt jede Suche eines Users im Internet mit einem generischen Keyword. Die meisten User gehen aufgrund der ungenauen und umfangreichen Suchergebnisse einen Schritt weiter und kombinieren das generische Keyword mit einem dazu passenden Keyword, um ihrem endgültigen Resultat ins Auge blicken zu können. Die Suchergebnisse verringern sich, die Suchanfrage verlängert sich (meist mindestens 3 Suchbegriffe aneinandergereiht) und man bekommt ein detailliertes und zufriedenstellendes Suchergebnis. Die Longtail Keywords werden aufgrund dieses Suchweges eher selten von Usern zur Suche genutzt und treten daher am Ende der Conversionkette auf.

Vorteile Longtail Keyword Advertising

Durch die geringeren Suchergebnisse und dem eingegrenzten Suchergebnis-Angebot sind Long Tail Keywords in Suchmaschinen ein weniger umkämpfter Bereich, der enormes zielgerichtetes Potenzial in sich verbirgt. Mit jedem zusätzlichen Wort nimmt die Wahrscheinlichkeit ab, dass ein User genau nach dieser Wörterkombination oder Phrase sucht.

  • User mit einer spezifischen Suchanfrage haben ein höheres Kauf-/Abschluss-Interesse
  • User-Intention Informationen werden abgegriffen
  • Zielgerichtete Useransprache

Long Tail Keyword vs. Short Head Keyword

  • Short Head Keyword : Agentur
  • Long Tail Keyword: Adwords Agentur Berlin

Der User sucht in diesem Fall nach einer Agentur. Doch wieviele „Agenturen“ gibt es in Deutschland? Neben Onlinemarketing Agenturen gibt es die Agentur für Arbeit und zahlreiche ungenaue Ergebnisse. Das Wort Agentur wird in zu vielen Branchen verwendet. Somit ist das Suchergebnis sehr ungenau. Es werden ca. 38.000.000 Suchergebnisse angezeigt. Eine Buchung auf das Keyword „Agentur“ ist nicht empfehlenswert. Das Ergebnis ist zu breit gefächert und man könnte Traffic abgreifen, der nicht nützlich für die eigenen Dienstleistungen ist. Die Keyword-Effizienz (KeyWord Efficiency Index KEI=Verhältnis zwischen Konkurrenz und Anzahl der Suchanfragen) ist zu gering. Zu ungenau? Dann gehen wir doch einen Schritt weiter:

Vorteile Long Tail Keyword: Suchergebnis Agentur

Vorteile Long Tail Keyword: Suchergebnis Agentur

Longtail Keyword Suchergebnis Detail

Longtail Keyword Suchergebnis Detail

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wir gehen nun ins Detail und setzen neben dem generischen Keyword „Agentur“ noch ein Keyword hinzu, das erklärt welche Agentur wir denn suchen. Wir setzen das Wort „Adwords“ oder „Onlinemarketing“ dazu und gehen einen Schritt weiter und geben einen Ort an. Durch diese Suchanfrage werden User direkt gefunden, die bereits wissen was sie suchen. Die Transaktionale Navigation wird hierbei angesteuert. Nun könnte das Suchergebnis so aussehen:

Longtail-Keyword: Onlinemarketing Agentur Berlin

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