Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung – Was ist das?

Suchmaschinenwerbung ist ein übergeordneter Begriff, der bestimmte Marketingaktivitäten auf Suchmaschinen definiert. Im deutschsprachigen Raum und in der Onlinemarketing Branche wird der Begriff Suchmaschinenwerbung mit einer bestimmten Dienstleistung verbunden, nämlich das Schalten von bezahlten Anzeigen in der Google Suche. Search Engine Marketing (SEM) heisst das Ganze in der Fachwelt, jedoch nimmt der Begriff Search Engine Advertising (SEA) immer mehr Wichtigkeit auf. Im Grunde kann man sagen, dass beide Begrifflichkeiten für das Selbe Marketing-Instrument stehen. Als „Dachbegriff“ nimmt deshalb Suchmaschinenwerbung die Position ein, dass neben SEM bzw. SEA auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) als enthaltenes Marketing-Aktivität von hoher Wichtigkeit ist.

Suchmaschinenwerbung SEM Marketing

Suchmaschinenwerbung als Überbegriff

Suchmaschinenwerbung gibts nicht nur bei Google

Die Suchmaschine Google nimmt in Deutschland bei über 90% an Marktanteil ganz eindeutig den Platz als grösste Suchmaschine ein. Dementsprechend sollten die Aktivitäten für Suchmaschinenwerbung auch auf dieser Suchmaschine konzentriert eingesetzt werden. Aber – wen gibt es denn noch neben Google? Welche Nischen könnten andere Suchmaschinen füllen? Durch das Bewerben von bezahlten Anzeigen auf Google (im Google Adwords Account) hat man die Möglichkeit auch in Suchnetzwerken gelistet zu werden, die zwar Google Suchergebnisse anzeigen, jedoch die mit Google Ergebnissen gefütterte Suchergebnisse auf einer anderen Domain ausliefern. Ausserhalb des Königreichs Google besteht ist Suchmaschinenwerbung auch auf der Suchmaschine Yahoo/Bing möglich. Das Prinzip der bezahlten Anzeigen ist sehr ähnlich zu denen im Adwords Account von Google. Das Werbeinstrument nennt sich hier Bing Ads. Die Zeit wir uns sagen, inwieweit sich die Suchmaschine Bing gegenüber der Weltmacht Google behaupten kann.

Was gibt es neben Textanzeigen in der Suchmaschinenwerbung?

Neben den klassischen Suchergebnissen in der Google Suche gibt es zahlreiche Möglichkeiten Werbung mit verschiedenen Medien und Formate einzubuchen. Das Google Display Netzwerk (GDN) bietet die Möglichkeit auf Werbebanner-Plätze vorgefertigte Textanzeigen, Image Banner, Display Ads und auch Video Ads themenbezogen einzublenden. Google bietet mittlerweile mit dem Tool Display Ad Builder die Möglichkeit sehr schnell und einfach eigene Image Banner zu kreieren.

Das Google Display Netzwerk reicht von kleinen bis mittelgroßen Content-Seiten bis zu zu großen Portalen wie z.B. eBay, Youtube oder Myspace. Je nach Budget ist hier eine hohe Reichweite erzielbar. In Kombination mit Remarketing hat man zudem auch die Möglichkeit Kaufabbrecher nochmals auf das besuchte Angebot aufmerksam zu machen. Die Abrechnung erfolgt auch auf PPC-Basis (CPC – Cost per Click) und wird meist schon als Display Advertising bezeichnet oder PPC Advertising.

Seit 2013 nun als bezahlte Version verfügbar ist das Thema Google Shopping. Für Online-Shops, die ihre Produkte platzieren möchten, ist dies die ideale Möglichkeit mit in die Shopping Ergebnisliste eingetragen zu werden. Die Abrechnung erfolgt auch auf CPC-Basis. Das Ganze wird auch über den Adwords-Account gesteuert.

Suchmaschinenwerbung = SEM SEO SEA

Die Definition Suchmaschinenwerbung umfasst mehrere Begriffe. Somit wird im Alltag SEA und SEM auch Keyword Advertising oder Sponsored Links bezeichnet. Die praktische Ausübung steht demnach für das Schalten von Textanzeigen in Suchmaschinen. Die Schaltung dieser Kampagnen ist über den selben Adwords-Account in verschiedene Länder und Sprachen möglich. Auch ist eine themenbezogenen Anzeigenschaltung der Keywords möglich. Sehr an Beliebtheit gewinnt derzeit die regionale Anzeigenschaltung und ortsgebundene Schaltung der Textanzeigen auf Kampagnenebene.

Damcon bietet professionelle Suchmaschinenwerbung

Damcon ist zertifizierte Suchmaschinenwerbung Agentur. Durch unser Google Adwords Professional-Team sind wir in der Lage Ihnen professionelle Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Kampagnen anzubieten. Neben dem Management Ihrer Onlinemarketing-Aktivitäten bauen wir Ihre Kampagnen in der Suchmaschinenwerbung aus und unterstützen Sie dabei eine bestmögliche Performance zu erreichen unter Einhaltung der definierten KPIs. Fordern Sie noch heute ein Angebot an.

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2018-09-27T20:22:28+00:00September 25th, 2018|