Google AdWords Seminar für Fortgeschrittene

Optimierungen

Wir gehen gemeinsam die vielversprechendsten Optimierungshebel durch. Das sind nicht nur Suchanfragen, zu denen Google meine Anzeigen ausgeliefert hat, sondern sehr detailliert Fakten wie u.a.:

• Performance der Smartphones und Tablets
• Performance des Such-Werbenetzwerks
• Anzeigentexte inkl. automatisierter Anzeigenanpassungsdaten
• Gebotsanpassungen für Standorte, Werbezeiten
• Gezielte Auswertung aller Bestandteile der Qualitätsfaktoren
• Demografische Aussteuerung auch in der Suche
• Nutzen von Anzeigenerweiterungen inkl. möglicher Beta-Tests
• Displaynetzwerkkampagnen Targetierungsmöglichkeiten

Strategischer Ausbau

Wir gehen detailliert auf Fallbeispiele und auf Ihr AdWords-Konto ein (je nach Wunsch und Teilnehmeranzahl). Für jeden Advertiser und jede Zielgruppe gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Möglichkeiten.

Neben dem Ausbau der Suchkampagnen und der Erweiterung um RLSA (Remarketing for Search) bleiben Kampagnen im Displaynetzwerk, bei YouTube, Google Shopping, GMail Sponsored Ads u.v.m.

Dedizierte Remarketingstrategien sowie auch negatives Remarketing können den entscheidenden Unterschied bei der Skalierung Ihres Geschäftsmodells machen. Dynamisches Remarketing bietet sich nicht nur für Online-Shops an.

In einigen Fällen eignet sich auch eine Umstellung auf ein Verwaltungskonto (MCC), mit dessen Hilfe globale und kontoübergreifende Conversion Tracking Codes und Remarketinglisten in mehreren AdWords-Konten genutzt werden können.

Messbarkeit und Abgleich

Jede Ihrer Werbekampagne hat ein bzw. meist mehrere Ziele. Dabei sprechen wir nicht nur von klassischen Webseiten-Conversions, sondern betrachten je nach Anwendungsfall auch Anrufconversions, Website Call Conversions, App Conversions u.v.m.

Mit Hilfe der Offline Conversions kann ein Brutto-/Netto-Abgleich der erfassten Umsätze (was wurde bestellt, welcher Umsatz aber auf Grund von Stornos nicht fakturiert) zur optimalen Auswertbarkeit eingesetzt werden.